爷的青春回来了!英雄联盟再和奢侈品牌联动,我又觉得自己有钱了

  • 2020年08月07日 11:49
  • 来源:下饭课题研习社
  • 作者:德甲直播_德甲在线观看_德甲文字直播-德甲直播表

2019年9月21日,著名国际奢侈品牌LV(路易威登)宣布,将和电子游戏英雄联盟官方共同举办“英雄联盟S9世界赛”。 这是有史以来,奢侈品牌第一次和电子竞技赛事联动,有...

爷的青春回来了!英雄联盟再和奢侈品牌联动,我又觉得自己有钱了
爷的青春回来了!英雄联盟再和奢侈品牌联动,我又觉得自己有钱了

为什么奢侈品牌突然这么喜欢“英雄联盟(LOL)”,这是一个非常有意思的问题。

2019年9月21日,著名国际奢侈品牌LV(路易威登)宣布,将和电子游戏英雄联盟官方共同举办“英雄联盟S9世界赛”。

这是有史以来,奢侈品牌第一次和电子竞技赛事联动,有一说一,过去我们看奢侈品的合作方,要么是超级秀场,要么是大牌明星,能和英雄联盟合作,这波操作多少有点让人感到意外。

然而就在前两天,意大利奢侈品牌FENDI(芬迪)也盯上了电子竞技,他们选择了中国区英雄联盟赛事(LPL)战队之一:

“S9赛事”的世界冠军——FunPlusPhoenix(FPX)站队的成员,Doinb(金泰相)和Crisp(刘青松)。

爷的青春回来了!英雄联盟再和奢侈品牌联动,我又觉得自己有钱了

然而要知道的是,FPX站队现在的战绩并不算好,而且队伍在夏季赛上的表现很不稳定,FENDI怎么就“相中”FPX了呢?

首先我们要区分开的一点是:电子竞技≠英雄联盟,LOL只是电子竞技中的一个项目,但在诸多电子竞技项目当中,LOL确实做得非常好,是目前热度极高、影响力极大的一项赛事。

而且更重要的一点在于,LOL赛事的职业化、商业化程度是相当相当高的,首当其冲的就是他们的“造星计划”。

纵观全球的LOL赛事,各个赛区几乎都有自己的代表人物:

比如欧洲赛区的“法王”Caps,韩国赛区“大魔王”的Faker,中国赛区就更多了,像是Uzi、ClearLove、Mlxg、Rookie、The Shy等等,这些明星选手的人气和粉丝,不亚于一些大网红和二三线明星。

比如之前的“微博之夜盛典”活动,Uzi就力压各路明星,登顶榜首,再加上很多电竞消息动不动就上热搜,确实可以从中看出,电竞明星的热度正处在一个攀升态势。

除此之外,我们还应该想到一件事,无论是参与LOL赛事的选手,还是喜欢LOL赛事的观众,这部分群体是什么样的人。

答案不言自明,这个群体无疑是当下的一众青年男女,他们在各种文化、信息以及广告的冲刷中成长,能够接纳更多元的价值观念。

单是这一群体的属性,就已经让诸多大牌“垂涎三尺”了,毕竟,奢侈品牌本身在教育消费者方面,就有着强大的优势和方法。

现在,有了对于LOL赛事的一点观察,可能你已经能够看出一点苗头了,但仅仅是这样还不够,我们必须要明白奢侈品牌当下的一个“痛处”——品牌年轻化。

前段时间,虎嗅网转载了一篇文章,里面就提到了年轻人对于奢侈品消费的观念问题,在当代年轻人看来:

“奢侈品在某种程度上来说,并不能成为自己传达态度、个性以及身份的象征物品。”

而且在大多数00后的眼里,除了爱马仕和香奈儿,其他奢侈品没有街头文化改造,对00后的吸引力正在下降。

说到这里,不得不多提一嘴街头文化品牌,像是Supreme、Off-White、CLOT等等,这些张扬、大胆、敢于传达个性主张的品牌,顶着流行文化的头衔,而且同样价格不菲。

这对于正值青春年少的人来说,彰显个性且不廉价的商品,显然更能吸引他们的目光,并且他们非常清楚,某些跨界过来的奢侈品牌根本就没有街头文化的基因,什么是圈钱,什么是文化融合,这一点他们最能心知肚明。

聊回正题,虽说奢侈品牌本身的营销能力和教育能力毋庸置疑,但奢侈品牌在年轻化的道路可谓是“任重而道远”啊,毕竟要让一个个百年高端品牌,突然弯下腰来讨好年轻人,这件事情还真不能做的太丢份儿。

早些年的时候,一位做奢侈品营销的老师说道:奢侈品牌的年轻化战略并不容易,他们能做的最大限度,就是提前教育年轻消费者,然后静静等待这些年轻人变得有钱。

所以你看,即便是有这么高知名度的品牌,仍然在面对新一代消费群体时束手无策。

接下来,本文的重点来了,FENDI为什么选择FPX的队员,原因就在下面几点当中。

首先从比较大的层面来看,大众对于电子竞技的认识已经不同以往,人们不再觉得电竞选手是一群网瘾少年,而LOL赛事更是凭借更快的职业化步伐,走在了诸多赛事前列。

就如我在前文所说,LOL的赛事热度与影响力非常高,电竞明星的热度也在呈现上升趋势,很显然,抱住了这些人,也就等于抱住了他们背后的粉丝群体。

其次,从英雄联盟的吸金能力来看,其背后的游戏玩家大多在游戏中有过充值的经历,而且敢于花“大手笔”的人不在于少数,而且在以往的比赛直播当中,常规比赛的上座率也是非常不错的,由此可见,这些电竞粉丝们是有一定消费能力的。

除了两点大环境因素,FPX这支战队是诸多LPL战队当中,很少有黑料爆出的战队,集团本身对于战队的口碑保护的非常好,再加上顶着还算热乎的冠军光环,也称得上是当下比较热门的战队之一。

而Doinb选手和Crisp选手无论是在个人形象上,还是个人实力、形象、以及粉丝喜爱度上也在队内比较突出,拥有一批忠实的粉丝拥趸,的确是比较合适的人选。

或许这时候你会问,年轻的流量明星难道不比这些电竞选手更好吗?

诚然,明星效应显然能够更好的促进品牌宣传,但我们必须要考虑时代以及消费者这个因素,我在上文已经提到,如今的年轻消费者非常聪明,什么是圈钱,什么是文化他们一眼就能看出。

如果品牌真的不拿出一点诚意,恐怕还真容易伤到自己。

但不得不说的是,FENDI的做法显然也是有那么一点冒险的,毕竟电竞仍然不属于主流文化,宣传效果能不能达到预期的效果,这还是个未知数。

不过FENDI既然敢于迈出这一步,我们就有理由相信,FENDI是做好了完全准备的。

而且在我们看来,不管是LV还是FENDI,能够在诸多奢侈品大牌中敢为人先,勇敢的与小众文化结合,这或许能够开启奢侈品营销的全新方向。



(注:来源如注明,德甲直播_德甲在线观看_德甲文字直播-德甲直播表,编辑:启泓)
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