英雄联盟全球总决赛连续两年落地中国,电竞黄金时代来临

  • 2020年08月03日 23:52
  • 来源:体育大生意
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受到疫情持续影响,全球体育赛事在过去一段时间基本陷入停摆状态。尽管上海市政府早在2月26号的新闻发布会上便提出”要全力办好今年的英雄联盟全球总决赛“,LPL等电竞...

英雄联盟全球总决赛连续两年落地中国,电竞黄金时代来临
英雄联盟全球总决赛连续两年落地中国,电竞黄金时代来临

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英雄联盟全球总决赛连续两年落地中国,电竞黄金时代来临

文|陈曾义

体育大生意记者

受到疫情持续影响,全球体育赛事在过去一段时间基本陷入停摆状态。尽管上海市政府早在2月26号的新闻发布会上便提出”要全力办好今年的英雄联盟全球总决赛“,LPL等电竞赛事也通过线上形式开赛,但由于全球疫情的严重性、复杂性和不可预见性,在东京奥运会、欧洲杯等世界大赛接连宣布延期的情况下,英雄联盟S10也变得疑云重重。尤其是7月9日国家体育总局在发布的《科学有序恢复体育赛事和活动推动体育行业复工复产工作方案》中明确提出”除北京冬奥会测试赛等重要赛事外,今年内原则上不举办其他国际性体育赛事和活动“后,广大玩家为英雄联盟S10能否如期举办捏了把汗。

令人振奋的是, 种种疑问终于在8月1日一锤定音:本届全球总决赛将全程在上海举办,赛事将从9月25日开始,决赛时间为10月31日,冠亚军决赛更是成为浦东足球场建成后的揭幕赛事。不仅如此,赛事主办方拳头游戏还决定:2021年英雄联盟全球总决赛将重返中国,在中国举办一届多城市规模的全球总决赛,以期完成其最初的愿望,将现场竞技体验带给中国的电竞爱好者。英雄联盟全球总决赛这一全球最具影响力的电竞赛事连续两年落地中国,无疑是中国电竞的重磅利好。

政府强力支持,电竞产业政策环境发生根本变化

英雄联盟S10能够顺利举办,与上海市政府的强力支持密不可分。在提出建设全球电竞之都之后,上海市先后推出一系列政策扶持电竞产业发展。而赛事作为电竞产业链的核心环节,自然备受重视。在去年英雄联盟S9决赛现场,上海市副市长宗明女士代表上海市政府向全世界电竞玩家发出邀约。

今年受到疫情影响,国内外体育赛事接连宣布延期或者取消,国家相关部门也表示除北京冬奥会测试赛等重要赛事外,今年内原则上不举办其他国际性体育赛事和活动,但上海还是顶住诸多压力稳步推进英雄联盟S10顺利举办。当然,这一方面充分展现了上海有关方面的魄力与担当,另一方面也足见地方政府对于电竞的重视程度。

S10主题为所向无前

回首2017年这一赛事首次落地中国时,更多是赛事主办方拳头游戏和国内合作伙伴腾讯的企业运作,而这一次则更多的看到了政府强力支持的身影。不仅有上海市相关领导积极为赛事站台,对于大赛举办面临的国外选手入境隔离、场地协调等诸多复杂问题也大开绿灯全力配合,此外本届赛事冠亚军决赛安排在浦东足球场举行,也充分显示了电竞的牌面。

要知道,浦东足球场这一新建的顶级运动场馆不仅是中超豪门上海上港的新主场,还将承办2023年亚足联亚洲杯,而英雄联盟S10竟然是足球场建成后的揭幕赛事。这也反映出在政府、政策层面,如今电竞在中国的生存环境已经发生根本性变化,也正因为如此,赛事才能在困难重重之下仍顺利推进。

也许是对今年赛事因为疫情集中在上海举办的补偿,拳头游戏决定2021年英雄联盟全球总决赛将重返中国,在中国举办一届多城市规模的全球总决赛。这一顶级电竞赛事连续两年在中国多个城市落地,可以让全社会尤其是当政者进一步了解电竞的影响力和价值。可以预见,这将激发全国各地有志于发展电竞的城市极大热情,为产业发展带来更多机会。

2020全球电竞用户4.95亿,中国电竞市场将首超北美

与此同时,用户对于电竞的热情也只增不减。特别是今年疫情期间,”危中有机“成为2020年电竞行业逆势突破的底色,当体育、娱乐内容创作因为客观条件限制无法正常生产时,英雄联盟LPL、王者荣耀KPL等电竞赛事却纷纷宣布线上开赛,凭借独特优势电竞在疫情期间上演一场漂亮的奇袭,填补了大众对于赛事内容的需求。(点击阅读:传统体育赛事全线停摆,电竞却线上开赛发动奇袭 )

以2020年LPL春季赛为例,数据显示在疫情之后线上开赛当周赛事日均独立观众较2019年LPL春季赛同比增长超30%,春决当天这一数字增长超过40%,与疫情停赛前的一周比赛相比也有不同程度提升。尽管英雄联盟今年将迎来第十届世界赛,但粉丝对于这款电竞游戏的热情依旧,这也印证所谓的电竞游戏寿命并不是问题。

全球电竞用户接近5亿

连续两年世界顶级赛事在中国举办,不仅不会造成审美疲劳,相反,大众对于电竞的热情很可能达到一个全新的高度,特别是考虑到LPL赛区在经过过去几年改革后整体实力和水平有了明显提升,LPL已经连续两年获得S赛冠军,今年LPL队伍能否在本土卫冕实现三连冠更是成为一大看点。

腾讯游戏副总裁张巍分享的一组数据显示,2020年全球电竞用户有望达到4.95亿,在全球电竞市场收入收入中,中国占比已经达到35%,中国将超越北美,成为最具商业价值的电竞市场。有理由相信,大赛的连续落地将会把大众的电竞热情推向一个新的高度,这是电竞产业进一步发展的大前提和基础。

B站、光明乳业等纷纷加码,电竞商业开发迎来爆发

近年来随着电竞进入亚运会、国际电子竞技联合会成立等行业标志性事件的出现,产业链逐渐完善,电竞越发成熟,其最显著的标志便是电竞的商业价值在快速提升,并且有明显的爆发迹象。

如今,大牌跨界电竞已经不是什么新鲜话题,奔驰、NIKE、宝马、GUCCI......都想在电竞市场分一杯羹。今年疫情以来,电竞营销市场更为活跃,一个有意思的现象是,如今不仅涉足电竞营销的行业更加细化,同行业内对电竞资源的争夺也开始变得激烈起来。

例如为了与赞助LPL联赛的奔驰相抗衡,宝马竟一口气赞助了全球5支顶级电竞战队,在LV涉足电竞后,GUCCI和迪奥也纷纷开始了跨界。最有意思的是苏宁易购和京东零售,这两家中国电商领域的巨头,前后脚各自宣布携手两大电竞顶级职业联赛LPL和KPL。这些无疑说明,电竞的商业价值被越来越多的行业普遍接受。

B站连续三年独家直播S赛

在英雄联盟全球总决赛举办消息发布的当天,赛事两大合作伙伴也一并官宣;B站获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权,将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容;光明乳业则宣布成为2020英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴。在此之前,苏宁易购也宣布成为S10中国区指定电商平台。

其中B站买下S赛三年独播版权更是电竞商业开发的划时代事件,此前坊间传闻这一价格高达8亿元,重新定义了电竞版权价值。在此前接受采访时,腾竞体育CEO林松曾告诉体育大生意,S10招商情况超出预期,预计接下来S10其他合作伙伴将陆续公布。(点击阅读:直播版权3年卖出8亿,英雄联盟年入10亿还会远吗?)

粉丝年轻、受众庞大、数字特性......越来越多品牌认识到电竞的独特价值,而英雄联盟S赛连续两年落地中国,顶级大赛将成为品牌营销不可忽视的优质标的,电竞的商业开发有望迎来大爆发。

注:所用图片来自网络



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